走在大街上，琳瑯滿目的廣告充斥著大街小巷。金融危機(jī)下，企業(yè)的公關(guān)傳播之戰(zhàn)愈演愈烈，在公關(guān)傳播之中，一個(gè)獨(dú)特新穎、讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感的口號(hào)起著至關(guān)重要的作用。
有企業(yè)家感悟：三年企業(yè)靠產(chǎn)品，五年企業(yè)靠領(lǐng)導(dǎo)，七年企業(yè)靠管理，20年企業(yè)靠文化，百年企業(yè)靠與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化。文化牽引著企業(yè)搏風(fēng)擊雨、跨越時(shí)空、歷久而彌新。而最能體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)文化則是企業(yè)的口號(hào)。
從諾基亞的“科技以人為本”的口號(hào)中，一個(gè)處處為消費(fèi)者著想，使消費(fèi)者充分享受人性化科技所帶來(lái)的種種樂趣與方便的的國(guó)際大企業(yè)形象呼之欲出，從諾基亞的口號(hào)中消費(fèi)者體驗(yàn)到的是無(wú)與倫比的尊重。運(yùn)動(dòng)服裝界領(lǐng)跑品牌耐克的崛起及風(fēng)靡世界，其宣傳口號(hào)“Just do it”可謂功不可沒，耐克在充分把握消費(fèi)群體性格的基礎(chǔ)上，以體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)在潛伏的精神力量來(lái)鼓舞和激勵(lì)人們，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，直擊消費(fèi)者的情感脈搏，成為運(yùn)動(dòng)品牌愛好著心中的摯愛?？觳蜆I(yè)老大麥當(dāng)勞在面對(duì)禽流感、過期果醬、漢堡的存放時(shí)間等問題時(shí)，勇敢變更舊口號(hào)“更多歡笑，更多麥當(dāng)勞”為“I‘M LOVIN’IT”（我就喜歡）。“世界變了，我們的顧客變了，我們也必須變化！”，作為快餐業(yè)老大的麥當(dāng)勞，還是有底氣喊出這樣的口號(hào)：“我就喜歡！” 。此口號(hào)一出張揚(yáng)個(gè)性，把握年輕消費(fèi)者心理，迅速風(fēng)靡全球。
可見企業(yè)的口號(hào)并不是一成不變，變與不變之間要及時(shí)把握消費(fèi)者心理，傳承企業(yè)品牌精髓。惟有與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化和口號(hào)才能永葆企業(yè)青春。
中國(guó)企業(yè)自改革開放以來(lái)走過風(fēng)雨飄搖的幾十年，曾經(jīng)有一些經(jīng)典的企業(yè)口號(hào)，觸動(dòng)我們的心靈，并將它們所代表的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌長(zhǎng)久地鐫刻于我們的記憶之中。今天，你是否還記得長(zhǎng)虹“扛起民族工業(yè)的大旗”的振聾發(fā)聵的呼聲？你是否能想起“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的溫暖承諾？還有動(dòng)感地帶“我的地盤我做主”的青春張揚(yáng)？
從口號(hào)中我們便能看出這些企業(yè)長(zhǎng)存的源泉和動(dòng)力。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾多企業(yè)崛起，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)一步多元化，更多的企業(yè)為了吸引大眾眼球而盲目推出一些嘩眾取寵的口號(hào)，雖然短時(shí)間內(nèi)通過強(qiáng)烈的廣告攻勢(shì)引起轟動(dòng)，但是由于沒有整合企業(yè)文化，融入企業(yè)精髓，盲目為了增加曝光率而融入一些時(shí)尚和曖昧元素，最終缺乏持久動(dòng)力，在資本市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)。腦白金便是一個(gè)典型案例，想當(dāng)年“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”的口號(hào)通過強(qiáng)大的廣告宣傳見縫插針，幾乎無(wú)孔不入。但是由于其口號(hào)缺乏品牌理念以及企業(yè)文化內(nèi)涵精髓，雖然在短時(shí)間通過鋪天蓋地的廣告大戰(zhàn)打響了知名度，同時(shí)也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了極其嚴(yán)重的抵觸情緒，沒過兩年其產(chǎn)品就在市場(chǎng)上銷聲匿跡了。
一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品想要保持持久旺盛的生命力，有積極、健康的企業(yè)文化是必不可少的，而企業(yè)口號(hào)就直觀體現(xiàn)其企業(yè)文化，所以面對(duì)不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都要保持一個(gè)清醒的頭腦，不能為口號(hào)而口號(hào)，要準(zhǔn)確定位企業(yè)文化從而挖掘深層次的品牌精髓結(jié)合受眾心理來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)口號(hào)。這樣的口號(hào)我們相信定能經(jīng)得起風(fēng)雨的考驗(yàn)。
然而今天中國(guó)的企業(yè)尤其是中小企業(yè)有幾個(gè)能意識(shí)到在企業(yè)發(fā)展中企業(yè)文化的重要作用？諸多企業(yè)的口號(hào)設(shè)計(jì)只是敷衍了事。外國(guó)品牌的涌入以及國(guó)內(nèi)大品牌的初步成型，給了聰明的中國(guó)人無(wú)窮的靈感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣傳“健康成就未來(lái)”的口號(hào)，一些國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)打出“美麗成就夢(mèng)想”旗號(hào)；一個(gè)做汽車的企業(yè)要說“激情超越夢(mèng)想”，一個(gè)做電器的企業(yè)則必講“科技成就夢(mèng)想”。對(duì)于品牌口號(hào)的抄襲現(xiàn)象，在中國(guó)屢見不鮮。企業(yè)的模仿之路終歸不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地必須要重視企業(yè)文化，制定出讓人耳目一新且切合企業(yè)精髓的口號(hào)。
中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展也不可能脫離中國(guó)這個(gè)大環(huán)境，從民族文化中吸取養(yǎng)料，創(chuàng)民族品牌，是中國(guó)企業(yè)走向世界的明智之舉。從杜康酒的口號(hào)——何以解憂唯有杜康，紅豆襯衫的口號(hào) ——紅豆生南國(guó)此物最相思中我們品位到濃濃的中國(guó)古典文化之美，借用耳熟能詳?shù)脑?shī)詞來(lái)闡釋產(chǎn)品的特性，書香之氣撲面而來(lái)，清醇動(dòng)人，讓人流連忘返，不失為口號(hào)的成功之作。有的口號(hào)則直接體現(xiàn)產(chǎn)品的特性及功能，讓人一下記住品牌。筆者有一天坐公交車，上車的時(shí)候發(fā)現(xiàn)車體上印刷著火紅的廣告語(yǔ)，一下沖擊了我的視線，商務(wù)快車——會(huì)跑業(yè)務(wù)的軟件，一瞬間我便記住了這個(gè)口號(hào)，簡(jiǎn)單而明了的口號(hào)直截了當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)給消費(fèi)者的理念是商務(wù)快車這款軟件特有的功能是跑業(yè)務(wù)。讓人倍感新奇，軟件怎么會(huì)跑業(yè)務(wù)呢？讓人有一探究竟的欲望，這就達(dá)到了宣傳和造勢(shì)的功效，以特有的修辭手法勾起了消費(fèi)者的好奇之心從而擴(kuò)大企業(yè)的影響力，這樣的口號(hào)雖簡(jiǎn)單卻有效，也傳達(dá)了企業(yè)產(chǎn)品的差異性和前瞻性。
當(dāng)然世界上沒有相同的企業(yè)，也不會(huì)有相同的企業(yè)文化，所以也不應(yīng)該有相同的口號(hào)?？谔?hào)是企業(yè)的面子工程，也是企業(yè)的精神體現(xiàn)，企業(yè)的公關(guān)傳播之路任重而道遠(yuǎn)，想要在公關(guān)傳播之中贏得先機(jī)，一個(gè)優(yōu)秀的口號(hào)是必不可少的！
