廣告標(biāo)語(yǔ)又稱廣告口號(hào),指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的商品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句。
它基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益,向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。
商業(yè)廣告(標(biāo)語(yǔ))口號(hào)的創(chuàng)作要遵循以下幾條原則：
(1)簡(jiǎn)短易記 口語(yǔ)風(fēng)格
(2)突出特點(diǎn) 富有個(gè)性
(3)闡明利益 激發(fā)興趣
(4)情感親和 感人肺腑
(5)號(hào)召力強(qiáng) 促發(fā)行動(dòng)
(6)適應(yīng)媒體 長(zhǎng)期使用
