標(biāo)語指“張貼或張掛在公共場合的文字簡短的宣傳鼓動(dòng)口號(hào)”，口號(hào)指“用來宣傳、鼓動(dòng)的可供呼喊或表明綱領(lǐng)性內(nèi)容的簡短句子”，兩者都是實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的信息傳播媒介，是一種社會(huì)宣傳或商業(yè)促銷的手段。標(biāo)語口號(hào)涉及我國的政策法規(guī)、道德規(guī)范、禮儀習(xí)俗、文明禮貌等社會(huì)生活的各個(gè)方面，不僅向公眾傳達(dá)國家政策、法規(guī)政令的信息，普及科學(xué)文化知識(shí)，同時(shí)也發(fā)布商品信息，而且還傳播著社會(huì)主義的精神文明。
一、標(biāo)語口號(hào)的語言要求
為了實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)，達(dá)到宣傳鼓動(dòng)目的，標(biāo)語口號(hào)往往用通俗的話語詮釋重要的觀念，傳遞最新的信息，因而要求語言簡潔凝練，顯明易記，易于傳播，帶有感染力和鼓動(dòng)性。
1．簡潔凝練。
為了好懂易記，易于傳播，標(biāo)語口號(hào)的語言應(yīng)當(dāng)簡潔凝練。簡潔凝練是指辭約義豐，寥寥一、二句話，則隱含著豐富的信息。例如：新北京，新奧運(yùn)。
這是我國申奧的口號(hào)，6個(gè)字隱含著豐富的信息。“新北京”，表明北京經(jīng)過20多年的改革開放，已經(jīng)成為一個(gè)融古老文化與現(xiàn)代化大都市風(fēng)情于一體的國際名城，完全具備舉辦奧運(yùn)會(huì)的能力； “新奧運(yùn)”意味著在中國舉辦奧運(yùn)會(huì)可以最大限度地促進(jìn)奧林匹克事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也表明，北京的申辦不同于以往的申辦，將給國際奧委會(huì)和世人留下全新的印象。
2．顯明易記。
為了好懂易記，易于傳播，標(biāo)語口號(hào)的語言應(yīng)當(dāng)淺顯通俗。淺顯通俗的文字容易使公眾產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。例如：
為了您和他人的健康，請(qǐng)勿吸煙!
有困難，找警察。
這兩條標(biāo)語口號(hào)，沒有模糊詞語，沒有專業(yè)術(shù)語，也沒有文學(xué)氣味濃的語句，使用的都是詞的基本義，但卻深人人心，尤其是“有困難，找警察”，已經(jīng)成為公眾尋求幫助的首選。
3．講究韻律。
為了好懂易記，易于傳播，標(biāo)語口號(hào)的語言還應(yīng)當(dāng)講究韻律。講究韻律主要指聲調(diào)平仄相同，音節(jié)勻稱整齊，韻腳和諧。標(biāo)語口號(hào)訴之于公眾的視覺和聽覺，講究對(duì)稱和韻律，會(huì)瑯瑯上口，和諧悅耳，容易為公眾所接受。例如：
時(shí)間就是金錢，效率就是生命。
人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。
保護(hù)環(huán)境，造福人民。
4．表達(dá)嚴(yán)密。
標(biāo)語口號(hào)語言表達(dá)的嚴(yán)密性，反映了制作者思想的明確、思路的清晰和思考的周密。表達(dá)嚴(yán)密就是要注意語句是否有歧義。由于漢語字詞的多義性、句法結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性以及文字讀音的多樣性，稍微不注意就會(huì)出現(xiàn)語句歧義的現(xiàn)象。例如：
嚴(yán)禁在候車室調(diào)戲婦女!
武裝抗稅是非法行為。
上面兩例都是典型歧義句，按照句子的意思，豈非在候車室之外就可以調(diào)戲婦女?和平抗稅就是合法的了?有歧義的標(biāo)語口號(hào)違背了制作者的初衷。歪曲了法律法規(guī)。也與提醒公眾遵守法律、尊重公序良俗的宣傳目的背道而馳了。
二、標(biāo)語口號(hào)的內(nèi)容要求
標(biāo)語口號(hào)是信息傳播的媒介，隨著社會(huì)的發(fā)展。傳播的信息也紛繁多樣。有的將我國的大政方針、基本國策、法律法規(guī)等重要的內(nèi)容公布于眾；有的旨在為了完成某一階段的任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)某一既定目標(biāo)而向公眾發(fā)出倡議或號(hào)召，呼吁他們作出共同努力；有的向特定的群體發(fā)出警告或提示，要求他們遵守社會(huì)公德、交通規(guī)則或生產(chǎn)規(guī)章，履行各自的職責(zé)，或提醒注意個(gè)人行為或人身安全；有的向潛在消費(fèi)者介紹公司的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的優(yōu)勢特點(diǎn)。激發(fā)他們強(qiáng)烈的購買欲望。但是，不管什么類型、什么內(nèi)容的標(biāo)語口號(hào)，要達(dá)到預(yù)期的宣傳鼓動(dòng)目的。都要看標(biāo)語口號(hào)是否為大眾所接受并欣賞。這就要求制作者注意：
1．遵守法律法規(guī)．符合黨的方針政策。
標(biāo)語口號(hào)的制作應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)、符合黨的方針政策。有些人做宣傳工作不愿意動(dòng)腦筋，一看到報(bào)上出現(xiàn)了一句好的口號(hào)、上面有一個(gè)新的說法。立即套用過來為自己所用。完全不顧及是否妥當(dāng)。是否有不良的影響。是否違背黨的方針政策。例如：
依法用電是基本國策!
大力發(fā)展散裝水泥。是我們的基本國策!
發(fā)展內(nèi)衣制造業(yè)是我們的基本國策!
上述3條標(biāo)語口號(hào)，分別來自不同地區(qū)的不同行業(yè)。竟然都異曲同工，出于自身利益而篡改黨制定的國策，錯(cuò)誤是嚴(yán)重的。
2．樹立正確的觀念。
標(biāo)語口號(hào)制作者應(yīng)當(dāng)樹立正確的觀念，對(duì)自身的權(quán)力地位準(zhǔn)確定位，尤其是政策部門，要加強(qiáng)公仆意識(shí)，將政府的職能從發(fā)號(hào)施令轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;為人民服務(wù)”。目前尚有為數(shù)不少的政府官員。自以為是擁有絕對(duì)裁判權(quán)的法官、是擁有絕對(duì)強(qiáng)制權(quán)的執(zhí)法者。以至用充滿命令、強(qiáng)迫、恐嚇意味的詞語向公眾傳達(dá)信息。例如：
該扎不扎，房倒屋塌；該流不流，扒房牽牛。
寧可超生戶傾家蕩產(chǎn)。決不可搶生超生一胎。
寧可添座墳，也不添一人。
上述例子都是人口與計(jì)劃生育的標(biāo)語口號(hào)。這說明計(jì)生工作很艱難，經(jīng)常要采取嚴(yán)厲手段。但用“扒房牽牛”來強(qiáng)迫人家流產(chǎn)，用不惜致人傾家蕩產(chǎn)或死人來表示完成計(jì)生任務(wù)的決心。這樣的標(biāo)語口號(hào)違反了政策，語氣過激，傷害了公眾感情。它非但不能起到應(yīng)有的警示教育作用。反而易使人們產(chǎn)生逆反心理。
總之。標(biāo)語口號(hào)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)合乎法律法規(guī)的要求。精神文明的準(zhǔn)則。尊重并體現(xiàn)公序良俗、民族習(xí)慣。 （作者：劉躍敏）
