一、廣告標(biāo)語要力求“真實”，找準定位
真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點，無法贏得大眾的信任。所以實實在在的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告標(biāo)語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒。”這則廣告標(biāo)語實話實說地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產(chǎn)生真實感、貼近感。 因為廣告標(biāo)語在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用，所以廣告標(biāo)語必須在符合品牌或企業(yè)定位的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作、提煉，進而形成一句有效的傳播標(biāo)語。
二、廣告標(biāo)語要力求“巧妙”， 雅俗共賞
好的廣告標(biāo)語能夠打動消費者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它。如果廣告標(biāo)語寫得索然無味，淡如白開水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費者。因此，廣告標(biāo)語應(yīng)寫得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時還有號召力。如：雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語:“味道好極了!”既通俗又幽默，雖簡短卻又讓人回味無窮，至今風(fēng)靡天下。
好的廣告標(biāo)語是有銷售力的，在市場競爭中能夠有效地在同類產(chǎn)品中脫穎而出。比如創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的，才是健康的”廣告標(biāo)語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌夾縫中占據(jù)了市場一席之地。
三、廣告標(biāo)語要力求“簡練”，易讀易記
廣告標(biāo)語的目的，在于通過反復(fù)宣傳，使消費者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告標(biāo)語一般來說要盡可能地簡短，并且容易記憶。它要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。廣告標(biāo)語要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:“鉆石恒久遠，一顆永流傳”；“只溶在口，不溶在手”。
語言不夠精煉，會導(dǎo)致太長、顯得啰嗦。太長的廣告標(biāo)語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標(biāo)語要注意信息的單一性，一般以6個～12個字為宜。簡短的廣告標(biāo)語，一語中的，讓你印象深刻，過目不忘。
四、廣告標(biāo)語要力求“獨特”，突出個性
廣告標(biāo)語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對廣告標(biāo)語的熟悉程度，即廣告標(biāo)語在媒體上的重復(fù)程度。此外，廣告標(biāo)語本身方面的因素——獨特性，也是重要的影響因素。實際上，許多成功的廣告標(biāo)語如中美史克腸蟲清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨特的。廣告標(biāo)語重復(fù)暴露的頻度取決于廣告主，而獨特性則是廣告創(chuàng)作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標(biāo)語與其它企業(yè)、商品的廣告標(biāo)語區(qū)別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。
一個平淡無奇、毫無特色的標(biāo)語，很難給消費者留下什么印象。突出個性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱。如果能將公司或產(chǎn)品名稱配合銷售特點，不斷出現(xiàn)，將具有一般廣告標(biāo)語所沒有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點，又擴大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——日本豐田汽車公司廣告標(biāo)語。一些廣告標(biāo)語只是表現(xiàn)出同類產(chǎn)品共同的東西，沒有自己獨特的地方，這就很難打動消費者。所以廣告標(biāo)語一定要通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當(dāng)勞);“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”(飛亞達表）;“我能”(中國移動全球通）。
