機(jī)關(guān)文秘人員經(jīng)常要跟標(biāo)語(yǔ)打交道，表面看來標(biāo)語(yǔ)寫作是“小兒科”，但要擬制一條高質(zhì)量的標(biāo)語(yǔ)其難度不亞于寫一篇文章。那么怎樣才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的標(biāo)語(yǔ)呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該把握好標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的“六大品質(zhì)”。
一、宣傳品質(zhì)
一般而言，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)與政治運(yùn)動(dòng)、專項(xiàng)活動(dòng)、慶典活動(dòng)、辦會(huì)辦節(jié)等相伴相生，宣傳作用無疑是標(biāo)語(yǔ)的主要作用。比如實(shí)行計(jì)劃生育三十多年來，標(biāo)語(yǔ)的貢獻(xiàn)相當(dāng)大，特別是在廣大農(nóng)村，標(biāo)語(yǔ)是開展計(jì)生工作重要的宣傳形式。若你問一個(gè)農(nóng)民從哪里知道計(jì)生政策，他十有八九會(huì)告訴你是從標(biāo)語(yǔ)上。由此可見，我們擬定標(biāo)語(yǔ)首先要把握好標(biāo)語(yǔ)的宣傳功能，核心詞匯必須突出宣傳主題，比如“振奮精神，真抓實(shí)干，以優(yōu)異的成績(jī)迎接黨的十七大勝利召開”這樣的標(biāo)語(yǔ)，讓人一目了然就知道是喜迎十七大。又如2007年第四季度全國(guó)開展了聲勢(shì)浩大的產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治活動(dòng)，不少省市為此專門擬定了統(tǒng)一的宣傳口號(hào)，如“家事國(guó)事天下事，質(zhì)量安全是大事”、“人人關(guān)心質(zhì)量安全，家家享受幸福生活”、“民以食為天，食以潔為先”，這些標(biāo)語(yǔ)口號(hào)緊緊抓住了質(zhì)量與食品安全的關(guān)鍵詞匯，很好地突出了宣傳主題。
二、時(shí)代品質(zhì)
“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”。標(biāo)語(yǔ)口號(hào)寫作更要緊跟形勢(shì)、緊扣時(shí)代主題。國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)宣教司司長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)，曾談及計(jì)生標(biāo)語(yǔ)三十年變遷及經(jīng)歷三個(gè)階段的時(shí)代烙印：上世紀(jì)七十年代初到九十年代中期的宣傳標(biāo)語(yǔ)措詞強(qiáng)硬，很大程度上是為適應(yīng)“降低生育水平，嚴(yán)格控制人口增長(zhǎng)”的計(jì)生政策需要；九十年代中期到2005年左右約10年時(shí)間處于“穩(wěn)定低生育水平”階段，宣傳攻勢(shì)相對(duì)緩和；而近年來處于“穩(wěn)定低生育水平，統(tǒng)籌解決人口問題，促進(jìn)人的全面發(fā)展”階段，標(biāo)語(yǔ)宣傳工作就要從科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的需要出發(fā)，要求標(biāo)語(yǔ)做到科學(xué)、準(zhǔn)確、適度。因此，什么時(shí)代說什么話，到什么山唱什么歌，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)寫作一定要把握時(shí)代脈搏，富于時(shí)代精神，緊跟時(shí)代步伐，高奏時(shí)代強(qiáng)音。比如“讓計(jì)劃生育家庭，優(yōu)先分享改革發(fā)展成果”、“子女質(zhì)量高，生活水平高，幸福指數(shù)高”、“外出務(wù)工要防艾，千萬(wàn)別害下一代”這些宣傳計(jì)生標(biāo)語(yǔ)因富于時(shí)代感，往往更能打動(dòng)人心。又比如一些旅游城市亮出“上海，精彩每一天”、“深圳，每天帶給你新的希望”之類的宣傳標(biāo)語(yǔ)就充滿了現(xiàn)代氣息，頗具時(shí)代特色。
三、法治品質(zhì)
諸如“飛車搶劫，當(dāng)場(chǎng)擊斃”、“放火燒山，牢底坐穿”、“該流不流，扒房牽牛”、“誰(shuí)侵犯投資者，誰(shuí)就是人民的罪人”之類的舊標(biāo)語(yǔ)，一看就是深受“文革”流毒，與當(dāng)下的法治精神格格不入。在法制意識(shí)普遍增強(qiáng)的今天，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)一定要體現(xiàn)法治精神。2006年國(guó)家稅務(wù)總局開展了稅務(wù)宣傳月活動(dòng)，專門擬定了稅收宣傳月標(biāo)語(yǔ)，如“依法納稅是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)”、“主動(dòng)索要發(fā)票，維護(hù)自身權(quán)益”、“依法誠(chéng)信納稅、偷逃騙稅違法”，這些標(biāo)語(yǔ)就很好地體現(xiàn)了法治精神。應(yīng)該說作為一名機(jī)關(guān)文秘人員，明顯違法的標(biāo)語(yǔ)可能不會(huì)出籠，但難免推出一些表面正確而實(shí)質(zhì)上卻與法治精神有所抵觸的標(biāo)語(yǔ)，如全國(guó)優(yōu)秀檢察官方工就針對(duì)一些司法機(jī)關(guān)提出的“為本地區(qū)建設(shè)和發(fā)展服務(wù)”的口號(hào)提出質(zhì)疑，因?yàn)槿绻痉C(jī)關(guān)都以所在地的局部利益為坐標(biāo)，就可能導(dǎo)致司法機(jī)關(guān)公信力的削弱甚至喪失，破壞社會(huì)環(huán)境和法治環(huán)境。因此，認(rèn)真把好標(biāo)語(yǔ)的法治品質(zhì)關(guān)，要做到十分審慎。
四、人文品質(zhì)
科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本，在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的今天，優(yōu)秀的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)更應(yīng)該體現(xiàn)人文精神，融入人文關(guān)懷，大力提升其人文品質(zhì)。一些標(biāo)語(yǔ)之所以令人反感，遭到抨擊，一個(gè)致命的弱點(diǎn)就是缺乏人文關(guān)懷，語(yǔ)言粗俗，冷漠生硬，諸如“亂倒垃圾，全家死光”、“寧添一座墳，不添一個(gè)人”、“不娶文盲妻，不嫁文盲漢。”、“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢”，此類標(biāo)語(yǔ)嚴(yán)重缺失人文精神，理應(yīng)清除。值得欣慰的是，國(guó)家新推出的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)顯示了積極的人文關(guān)懷，比如“地球媽媽太累了，再也擎不起太多的孩子”、“關(guān)注出生人口素質(zhì)，讓你的孩子贏在起跑線上”、“家庭子女多，小康會(huì)滑坡”等，這樣的標(biāo)語(yǔ)顯然更文明、更人性、更溫馨、更和諧。
五、美學(xué)品質(zhì)
一條讓人過目不忘的標(biāo)語(yǔ)，肯定閃耀著美學(xué)光澤，往往具有新穎獨(dú)特、簡(jiǎn)潔明了、瑯瑯上口、易誦易記的特點(diǎn)，好的標(biāo)語(yǔ)總是含意雋永、言有盡而意無窮、氣象萬(wàn)千、多姿多彩?；蛑v究修辭，詩(shī)情畫意，如“家是船，愛是帆，生殖健康是您的港灣”；或幽默風(fēng)趣，寓教于樂，如“除了腳印什么都不要留下，除了記憶什么都不要帶走”；或?qū)φ坦ふ?，韻律?yōu)美，如“安全來自長(zhǎng)期警惕，事故源于瞬間麻痹”、“自然界山水交相輝映，人世間男女平衡和諧”、“優(yōu)育花香香四野，少生雨潤(rùn)潤(rùn)千村”。誠(chéng)然，一條美的標(biāo)語(yǔ)，除了文字之美外，字體、顏色、大小、位置也有講究，要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)，既不能隨便搞塊紅布、拉根繩子胡亂一掛，也不能大興土木，搞“形象工程”，比如因“造字”甚于“造林”而出名的湖北× ×縣，在山上造標(biāo)語(yǔ)口號(hào)數(shù)千條，其中“封禁治理，美化漢江”八個(gè)大字長(zhǎng)達(dá)兩公里，跨越三座山，用水泥、石頭砌成，投入2500多個(gè)勞力，做了三個(gè)月，勞民傷財(cái)，像這樣的標(biāo)語(yǔ)盡管“氣勢(shì)磅礴”，卻是大而無當(dāng)，華而不實(shí)。
六、開放品質(zhì)
新時(shí)期最鮮明的特點(diǎn)是改革開放。隨著對(duì)外交往的日益深入，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，外國(guó)朋友來我國(guó)觀光旅游的越來越多，我國(guó)的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)更應(yīng)體現(xiàn)開放性，更應(yīng)有世界視野、開放胸懷，特別是一些旅游城市的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，更要充分考慮語(yǔ)言、民族、種族和宗教的包容性，應(yīng)具有世界意識(shí)。在一些外國(guó)友人光顧較多的大城市或舉辦國(guó)際性主題活動(dòng)時(shí)，標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)言上要考慮中英文對(duì)照，價(jià)值追求上要具有普世精神。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”就非常具有世界眼光，這一句精煉的話濃縮心靈的呼喚，反映了華夏兒女愿同世界人民一起參與奧林匹克、創(chuàng)造和平世界的開放胸襟，體現(xiàn)追求和諧發(fā)展、走向現(xiàn)代化的中國(guó)，與世界共同創(chuàng)造更加美好未來的心聲。
