企業(yè)為自己的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)（Slogan）申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況似乎不常見，但其實(shí)這個(gè)申請(qǐng)的動(dòng)作是具有優(yōu)點(diǎn)的。如果沒(méi)有商標(biāo)制度，那麼現(xiàn)有的商業(yè)世界將變得異常怪異，許多相同的Slogan將出現(xiàn)在廣告上，而消費(fèi)者無(wú)從辨識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與你的品牌。
以下告訴你，需為企業(yè)標(biāo)語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的五個(gè)理由：
1 自己先申請(qǐng)注冊(cè)，可避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搶注與騷擾
將自身企業(yè)標(biāo)語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不僅可避免有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也想要注冊(cè)同樣的商標(biāo)，更可使得他人無(wú)法使用相同的Slogan。你可能會(huì)認(rèn)為使用相同Slogan的情況不常出現(xiàn)（事實(shí)上，確是很常見的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段）。如果這時(shí)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已擁有注冊(cè)商標(biāo)，且律師告訴你我們已經(jīng)被警告不能再使用時(shí)，情況將變得複雜。
大力反擊還是默默承受？
選擇反擊且成功后，或許會(huì)是個(gè)值得的結(jié)果。但反擊這條路可是要花下不少成本（不管是律師費(fèi)用還是訴訟所需費(fèi)用）。而默默承受，真的不再使用呢？那麼你在前期所投入的行銷心力及廣告預(yù)算都將化為烏有，更甚者，還得重新推出另一波企劃。簡(jiǎn)言之，及早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)將可避免無(wú)謂的成本浪費(fèi)。
麥當(dāng)勞公司（McDonald’s）是個(gè)很好的例子。雖然麥當(dāng)勞并非贏得每件商標(biāo)爭(zhēng)議與訴訟案，但在與精品國(guó)際旅店集團(tuán)（QualityInn）的商標(biāo)戰(zhàn)中，麥當(dāng)勞充分展現(xiàn)了透過(guò)商標(biāo)權(quán)避免他人欲造成消費(fèi)者混淆的情況。
2 可借助社群媒體的主題標(biāo)籤（Hashtag）創(chuàng)造風(fēng)潮
一個(gè)最廣泛被使用的企業(yè)標(biāo)語(yǔ)當(dāng)屬Nike公司的『Just do it』。而 #justdoit的主題標(biāo)籤僅在Instagram這個(gè)社群媒體被使用的次數(shù)，就已高達(dá)六百萬(wàn)次以上，Nike愛(ài)好者不管是購(gòu)買Nike的運(yùn)動(dòng)鞋后，或是使用Nike的產(chǎn)品進(jìn)行健身時(shí)，都要PO個(gè)文并標(biāo)記上#justdoit。
顯然地，Nike已經(jīng)為『Just do it』這個(gè)Slogan打下知名度，并將其申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。所以你不會(huì)看到Adidas在他們的廣告上使用這個(gè)Slogan，因?yàn)镹ike注冊(cè)商標(biāo)的阻礙，互許他們得換成『Just do that』。
3 可使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)更加永續(xù)
根據(jù)墨爾本大學(xué)的一項(xiàng)研究，有替Logo或Slogan申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，將更加永續(xù)與成功（當(dāng)然，這不是必然關(guān)系）。研究顯示，每當(dāng)企業(yè)多申請(qǐng)一件注冊(cè)商標(biāo)，平均來(lái)說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)年限就會(huì)增加兩年！其中的原因當(dāng)然很多，或許它代表的企業(yè)有持續(xù)推出新產(chǎn)品，并給予消費(fèi)者一種專業(yè)感，因而消費(fèi)者愿意為該品牌買單。
4 可替你創(chuàng)造更多的實(shí)質(zhì)營(yíng)收
如果你有將Slogan申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，那麼當(dāng)有其他單位想要使用這個(gè)Slogan去製作T恤，他們就得付出授權(quán)費(fèi)用，才能確保產(chǎn)品不發(fā)生侵權(quán)問(wèn)題。授權(quán)不失為一種品牌創(chuàng)造的良好手段，當(dāng)有其他企業(yè)欲與您進(jìn)行聯(lián)名時(shí)，擁有注冊(cè)商標(biāo)在手，方才能立于較好的談判地位。
再者，若對(duì)方在未告知且未獲得授權(quán)的情況下，便擅自使用你的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品的製造，那麼便可以把它告上法院，甚至加重?fù)p害賠償?shù)恼?qǐng)求。
5 確保你的產(chǎn)品可進(jìn)口至世界各國(guó)
商標(biāo)和專利一樣屬于屬地主義，所以想要在那些國(guó)家擁有商標(biāo)權(quán)，便必須得在該些國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。以美國(guó)來(lái)說(shuō)，如果你的Slogan擁有美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，那便能阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將使用該Slogan的產(chǎn)品進(jìn)口至美國(guó)地區(qū)。
所以，可能會(huì)?？吹接行┢髽I(yè)，雖然在A國(guó)採(cǎi)用的是Slogan A，但到了B國(guó)（由于已有注冊(cè)商標(biāo)的存在）被迫得更改成Slogan B。
要知道，重新塑造一個(gè)Slogan的知名度是相當(dāng)困難的，所有的行銷企劃乃至于產(chǎn)品策略都得重來(lái)?？赐晟鲜鲞@五個(gè)理由，還猶豫什麼？立即為自身企業(yè)的Slogan也申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)吧！
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