企業(yè)文化標(biāo)語的目地是提醒與教育。所謂提醒，在企事業(yè)標(biāo)語中含有警告和警示作用,它的內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅，而所謂教育,就是告訴員工銘記和理解內(nèi)涵，它的內(nèi)容就要通俗文雅。
如何做到標(biāo)語內(nèi)容與企業(yè)文化的結(jié)合是我們?cè)跅l目創(chuàng)作中的關(guān)健,要想達(dá)到利用標(biāo)語提高管理,增強(qiáng)凝聚力的做用就必須從企業(yè)文化標(biāo)語條目選題上下功夫,不是什么詞語都可以張貼,并不是什么語言都可以做標(biāo)語,所言通俗不可俗不可讀,所言文雅不可讀而不解.解的目地是消化,人吃完食物消化不了,意義何在?
有人說，小學(xué)文化也可說幾句名言真句，那樣的話就無須去學(xué)中文，語法與修辭的作用就蕩然了。我們提倡結(jié)合時(shí)代的發(fā)展,結(jié)合單位實(shí)際去開發(fā)標(biāo)語條目，我認(rèn)為標(biāo)語同口號(hào)在某種意義上相似，又不相似是不會(huì)錯(cuò)的,時(shí)代的脈博與標(biāo)語口號(hào)是同步產(chǎn)生的,也就是說標(biāo)語內(nèi)容是時(shí)代步伐的音符。不同的是口號(hào)可以當(dāng)標(biāo)語，而標(biāo)語不一定都能做口號(hào).
回顧中國(guó)革命時(shí)期”打倒土豪分田地”是口號(hào)，又可做標(biāo)語上墻，一是要標(biāo)語的宣傳氛圍,更重要是口號(hào)的號(hào)召力,喚起民眾,團(tuán)結(jié)起來鬧革命，建立新社會(huì)新中國(guó),當(dāng)時(shí)工人農(nóng)民受三座大山壓迫,要吃飯,要活命,那時(shí)侯又沒有電視廣播,窮人看不著報(bào)紙,村口街頭標(biāo)語口號(hào)的作用就是演講之外的唯一傳媒,記得1979年著名老作家丁玲在北京京西賓館與筆者交談時(shí),老人家就曾談起過當(dāng)年在延安,窯洞的墻上標(biāo)語口號(hào)時(shí)刻激勵(lì)著人們,為著中國(guó)人民的民族解放事業(yè)而奮斗,那個(gè)時(shí)侯人們總是激情澎湃,就是想向前沖,上前線.從丁老的話語中我們感受到了在那個(gè)年代老一代革命者為什么能夠拋頭顱,灑熱血的壯志豪情.
無論是百萬雄師過大江時(shí)侯喊出的”打過長(zhǎng)江去,解放全中國(guó)””打到南京去埋葬蔣家王朝”,還是抗美援朝時(shí)侯的”跨過鴨綠江消滅美國(guó)佬保衛(wèi)新中國(guó)”等標(biāo)語口號(hào),都是豪邁向上。
文化標(biāo)語除了要有較高的文化內(nèi)涵以外, 標(biāo)語的力量產(chǎn)生于其創(chuàng)作當(dāng)中用創(chuàng)作人思維凝聚并注入其中的激情. 創(chuàng)作人的思想境界和素質(zhì)高低決定標(biāo)語的份量。
有人說: 老百姓生活的民間通俗語言也有標(biāo)語激情, 不錯(cuò), 隨著時(shí)代文化的普及和午臺(tái)上小品文藝的誕生, 很多通俗語言更讓大眾易于接受, 但是如果對(duì)這些產(chǎn)生生活源于生活的口號(hào)性標(biāo)語不加以修飾, 不能源于生活高于生活去再創(chuàng)作, 就會(huì)缺少感召力。
我曾見過一個(gè)村長(zhǎng)貼過這樣一條標(biāo)語: “扣大棚好處多,扣大棚能致富”, 目地是動(dòng)員村民多扣大棚, 靠大棚致富。與我同行的北京某部委干部給它修改了一下 “行動(dòng)起來建大棚共同踏上致富路”, 盡管修改的還不盡然, 總比前者要好多了。
先進(jìn)文化也包括標(biāo)語文化的不斷進(jìn)步，如果脫離企業(yè)生活而創(chuàng)作出來標(biāo)語多數(shù)通用的，其缺少針對(duì)性缺少生活源泉，就不會(huì)有生命力，也就不會(huì)有激情和活力，春節(jié)前一個(gè)小電纜廠為了號(hào)召大家快點(diǎn)干好放假，寫出一幅標(biāo)語：“不分白天和黑夜加班加點(diǎn)連軸干春節(jié)早回家”，職工們看了標(biāo)語就有意見了，老板真狠，現(xiàn)在離春節(jié)還有二十天，天天連軸還不得累爬下，不干了。后來是一位外來客戶給老板指出毛病，改為“以苦干快干的實(shí)際行動(dòng)迎接新春佳節(jié)”。前者與后者目的一樣，結(jié)果并不一樣。
標(biāo)語是有活力的“語言藝術(shù)”，有人說企業(yè)文化就是老板文化，我認(rèn)為不完全對(duì)，老板素質(zhì)不同，道德標(biāo)準(zhǔn)不同，一味以老板文化做基石會(huì)搞垮一個(gè)企業(yè)的，吸收先進(jìn)文化，吸收現(xiàn)代企業(yè)理念，只有這個(gè)基礎(chǔ)才會(huì)產(chǎn)生高質(zhì)量標(biāo)語的語言，沒有厚重企業(yè)文化就不可能有如人一樣感召作用的標(biāo)語。
